中信建投：客单首次超越疫前，出游需求仍然旺盛宇阳资讯

来自中信建投刘乐文陈如练于佳琪

①清明假期 3 天，全国国内旅游出游 1.19 亿人次，按可比口径较 2019 年同期增长 11.5%；
②旅行出游消费为消费者精神文化消费的重要载体，游客消费支出有望持续修复增长。

中信建投研报指出，清明假期 3 天，全国国内旅游出游 1.19 亿人次，按可比口径较 2019 年同期增长 11.5%；国内游客出游花费 539.5 亿元，较 2019 年同期增长 12.7%，收入增速好于出行人次增长。

整体来看，出行旺盛的同时游客客单价首次修复超过疫前，优质旅行目的地延续春节趋势，收入增长同样好于出行人次增长。旅行出游消费为消费者精神文化消费的重要载体，游客消费支出有望持续修复增长。

以下为其核心观点：

清明出行消费：客单提升，出游需求仍然旺盛

出行旺盛，客单首次修复超过疫前。经文化和旅游部数据中心测算，清明假期 3 天，全国国内旅游出游 1.19 亿人次，按可比口径较 2019 年同期增长 11.5%；国内游客出游花费 539.5 亿元，较 2019 年同期增长 12.7%。

根据交通运输部数据，铁路日均旅客数量较 2019 年增长超过 20%，民航发送日军旅客数量较 2019 年增长接近 20%。清明假期 3 天，全国国内旅游出游 1.19 亿人次，按可比口径较 2019 年同期增长 1.7%。

短假期使得短途游成为消费者首选，回乡祭祖传统则带热乡村微旅游。本次清明假期从 4 月 3 日至 4 月 6 日总共达 3 天，作为春节后的第一个小长假，清明期间休闲游玩需求和祭祖探亲需求结合，同时当前经济背景下居民或更加青睐休闲娱乐需求。携程数据显示，国内本地游、周边游订单分别同比增长 211%、350%。

优质旅行目的地收入增长均好于出行人次增长。例如，广东清明假期 3 天，共接待游客 1982.8 万人次，同比 2019 年增长 10.2%。实现旅游收入 99.2 亿元，同比 19 年增长 30.7%。内蒙古清明假期 2 天，日均接待游客 262.07 W，同比 19 年+90.52%，日均收入 17.34 亿，同比 19 年+147.55%。

宋城演艺场次大幅超越 2019 年水平。清明假期 3 天，11 台“千古情”合计演出 104 场，同比 2019 年增长 57.69%。平均每日总场次 35 场，2019 年平均每日场次为 26 场。杭州、三亚、丽江、桂林、炭河、明月分别日均 5、3、3、3、1、1 场，同比 19 年-3、-1、+0、+0、-2、-3。

出境游方面，短假限制出行距离，港澳仍为首选。国家移民管理局数据，清明小长假期间全国边检机关共保障 518.9 万人次中外人员出入境，日均 173 万人次，较去年同期增长 69.6%。2023 年下半年以来，泰国、马来西亚、新加坡等热门出境游目的地相继对中国游客实施免签，国际航班运力快速恢复，中国也先后对众多外国游客入境游实施免签政策，对跨境旅游市场快速发展起到积极作用。同程旅行数据显示，清明小长假期间，中国香港、中国澳门仍是内地游客出游的首选目的地。根据澳门治安警察局公布的数据，4 日-6 日上午，澳门各口岸有 140.54 万人次出入境。清明节当天，澳门各口岸出入境客流同比增长 31.1%。

此外，曼谷吉隆坡、东京出境游热度较高。其中，曼谷-芭提雅、泰国-新加坡-马来西亚等热门东南亚旅游线路迎来出游热潮。依照“请三休八”的方式，拼假出国完全可行。携程平台上，东京、曼谷、大阪、新加坡、首尔等地为热门跨国目的地，出境游接送机订单亦同比增长 45%。